僕らの24時間は「非合理」で溢れてる！ あなたの「選択」もエラく間違っている！ 経済界の新刊 『9割の損は行動経済学でサケられる　-非合理な行動を避け、幸福な人間に変わる-』12月13日（土）刊行！

株式会社 経済界（本社：東京都港区）は、『9割の損は行動経済学でサケられる　-非合理な行動を避け、幸福な人間に変わる- 』を12月13日（土）に刊行しました。



行動経済学は、経済学と心理学の中間に位置する学問で、年々注目度が高まっています。
本書は、今年ヒットした『9割の人間は行動経済学のカモである -非合理な心をつかみ、合理的に顧客を動かす- 』を、さらにわかりやすく読みやすくした "ライト"版。
「損は避(サケ)られる」をテーマに、選択を間違えないための行動経済学の基本を、ごく普通のビジネスマンの生活行動24時間を追いながら解説していきます。
彼女や上司とのコミュニケーションのコツから、転職で失敗しない方法、ヒット商品の戦略まで、幅広いテーマを取り上げました。
バブル世代からゆとり世代まで、あらゆる人にお勧めの一冊です。


【本書の内容】

　第1章　「時間選好」を知ったら後悔しない人間になれる
　　　　　・「マリッジブルー」「内定ブルー」になる心理
　　　　　・彼女が喜ぶのは「予告」か「サプライズ」か

　第２章　「プロスペクト理論」でどんな人間も丸裸になる
　　　　　・なぜ「バブル世代」はヤル気がないのだろう？
　　　　　・「手をかけさせる子ども」ほど可愛いものだ

　第３章　「損失回避」がわかれば怖いものはなくなる
　　　　　・昼食で悩まないためにはどうすればいい？
　　　　　・中間業者はどうやって生き残ればいいか？

　第４章　判断を間違わないための「ヒューリスティクス」
　　　　　・転職希望者が陥りがちな「バイアス」を考えてみよう
　　　　　・人間の「心」は「お金」よりも重要だ

　第５章　「フレーミング」ひとつでネガにもポジにもなれる
　　　　　・常に「冷静」ならば株やＦＸも負けなくなる
　　　　　・「ものの考え方」でブルーにもハッピーにもなる


【著者プロフィール】

橋本之克(はしもと・ゆきかつ)

東京工業大学社会工学科卒業後、大手広告代理店で消費財のマーケティングを担当。1995年日本総合研究所入所。環境エネルギー分野を中心に、官民共同による研究事業組織コンソーシアムの組成運営や、自治体向けのコンサルティング業務を行った。
1998年アサツーディ・ケイ入社後、金融・不動産・環境エネルギー業界を中心にマーケティング戦略やブランディング戦略のプランニングを行う。約600本の企画書を書き、約600回のプレゼンテーションを行い、100社以上の金融機関、50社以上の不動産住宅会社の業務に携わった。
アンケート調査、グループインタビュー、デプスインタビュー、画像メタファー調査、音相分析などさまざまな手法を通じて、顧客の心理や行動の調査分析を実施。モチベーションを高めるとともに、心理的バリアを払拭することで購買や契約に結び付ける、顧客心理を把握したマーケティングが得意。
また大学、研究機関、新聞社、金融機関等が催すマーケティング関連セミナーでの講師、雑誌等への寄稿も多数。
2級ファイナンシャル・プランニング技能士、宅地建物取引主任者、東京商工会議所 2級カラーコーディネーター。
著書に『９割の人間は行動経済学のカモである』（経済界）、『「おトク」に弱いあなたが損をする理由』（カドカワ・ミニッツブック／電子書籍）がある。


【商品情報】

出版社: 経済界
著者：橋本　之克　（はしもと　ゆきかつ）
定価：1,400円＋税
ページ数：202ページ
判型：四六判
ISBN-10: 4766785894
ISBN-13: 978-4766785890
初版発行：2014年12月13日

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本件に関するお問合せは下記までお願いいたします。

株式会社経済界　出版局 出版編集部　安達智晃　e-mail:adachi@keizaikai.co.jp / Tel:03-3503-1213
橋本之克（著者）　 e-mail:haps0214@gmail.com

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