「有料動画配信」メディアの利用率は32.1%に伸長/「パッケージ」メディア(DVD・ブルーレイのセル・レンタル)を10ポイント上回る
配信日時: 2022-08-31 10:23:18
―「動画配信ユーザー実態調査2022」レポート発行―
映像コンテンツのマーケティング事業を総合的に手掛ける株式会社フィールドワークス(東京都渋谷区、代表取締役:木田義之)と映像メディア総合研究所合同会社(代表:四方田浩一)は、全国5000人規模(うち有料動画配信利用者1600人超)のネットアンケート調査を実施し、定額制見放題(SVOD)、都度課金制レンタル(TVOD)、デジタルデータ購入(EST)の3つの有料動画配信サービスについての利用動向を詳細に分析、レポートを9月1日に発行します。
■有料映像サービスの利用率
映画館はやや回復、DVD・ブルーレイのレンタルは3年で11.5ポイント減、有料動画配信は32.1%
「有料動画配信」の利用率(SVOD、TVOD、ESTのいずれかを利用した人の割合)は、前年から3.2ポイント増加し、32.1%となった。内、「SVOD」が前年から3.8ポント増加し、「有料動画配信」の利用拡大をけん引している。他の映像メディアでは、コロナ禍で2年連続での大幅減となっていた「映画館」の利用率が前年から2.3ポイント増加し回復傾向となった。「DVD・ブルーレイのレンタル」は前年から2.9ポイント減、「DVD・ブルーレイの購入」は前年から0.3ポイント減と、パッケージメディアの利用率は減少し続けている。
[画像1: https://prtimes.jp/i/37309/8/resize/d37309-8-230639e2e278b15d55f6-0.jpg ]
■映像ホームエンタテインメントの利用率/ウインドウ別・メディア別集計
有料テレビ放送とSVOD、いずれかを利用する‟定額制”の利用割合は38.3%に
映像ホームエンタテインメントの各サービスをビジネス・ウインドウ(ビジネス形態)別に集計すると、‟定額制“の利用率(有料テレビ放送、SVODいずれかの利用者割合)は、前年から2.8ポイント増加して38.3%となった。一方、これまで二次利用において新作ビジネスの柱であった‟レンタル”(DVD・ブルーレイのレンタル、TVODいずれかの利用者割合)は前年から2.0ポイント減少、‟セル“(DVD・ブルーレイの購入、ESTいずれかの利用者割合)も1.1ポイントの減少となり、映像ホームエンタテインメントの利用は‟定額制”へと移行が進んでいる。メディア別の集計では、「パッケージ」が前年から2.6ポイント減少し、「有料動画配信」との差は10.2ポイントに拡大した。
[画像2: https://prtimes.jp/i/37309/8/resize/d37309-8-640cd4a87b06d99c86f9-1.jpg ]
■有料動画配信サービスの認知度
「ディズニープラス」、「スカパー!番組配信/SPOOX」が、前年から6ポイント以上増加
有料動画配信サービスのブランド認知では、トップのAmazonプライム・ビデオが前年並みの約6割に止まり、これに続くNetflix、Hulu、U-NEXTまでの上位4サービスは足踏み状態となった。ほか、ディズニープラス、スカパー!番組配信が、6ポイント以上、認知を伸ばした。
[画像3: https://prtimes.jp/i/37309/8/resize/d37309-8-6482b2e732c010865b1a-2.jpg ]
■有料動画配信サービスの利用率
「Amazonプライム・ビデオ」が前年から5.8ポイント増加し、2割に到達
有料動画配信サービスの利用率(回答者全体における各サービスの利用者割合)は、Amazonプライム・ビデオが前年から5.8ポイント増加して2割に到達。続くNetflixも2.1ポイント増え、この上位2サービスが有料動画配信メディア全体の利用率をけん引している。
[画像4: https://prtimes.jp/i/37309/8/resize/d37309-8-32dd587306064478041b-3.jpg ]
■本調査について
本調査は、毎年6月末に実施、今回で7回目となる有料動画配信サービスに特化した調査レポートです。
SVOD、TVOD、ESTなど、各サービスの認知・利用割合、各サービスブランドの認知・利用割合を始め、映画、ドラマ、アニメなどカテゴリごとの嗜好性、各サービスの併用、利用回数の頻度などを調査・分析。サービスブランドの利用上位に関しては、満足度を始め、コンテンツ、UI・UXの使い勝手、画質・音質、価格の評価など、さまざまな角度からの詳細な分析も行い、利用の実態と利用者の意識を明らかにしました。
また、コロナ禍により新たに立ち上がったサービス――PVOD(プレミアムVOD ※劇場同時または劇場興行終了直後の配信サービス)、ライブ課金(音楽、演劇などのライブ中継を都度課金で配信するサービス)についても、利用率、利用意向を調査・分析しています。
本調査は、映像コンテンツの権利者、動画配信サービス事業者、そして動画配信市場の動向にご興味、ご関心のある方々にとって、市場を把握する上での一助となり、今後の利用者拡大への分析材料となることを目的とします。
■調査概要
調査目的:有料動画配信サービス利用者の利用実態の把握
調査対象メディア・サービス:
(詳細調査)定額制見放題(SVOD)都度課金制レンタル(TVOD)デジタルデータ購入(EST)
(利用率のみ調査)映画興行 有料放送 DVD、ブルーレイのレンタル DVD、ブルーレイの購入 無料動画サービス
調査期間:2022年6月24日(金)~29日(水)
調査対象者:13~69歳男女
調査エリア:全国
調査方法:インターネットアンケート調査
集計サンプル数:5028人
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