Appleによる広告のためのユーザー追跡禁止方針、広告市場に大きな影響

2019年12月15日 10:34

　Anonymous Coward曰く、

　Appleは2017年9月から、Web上のユーザーを追跡するターゲティング広告を制限する方針を取り始めた。たとえばSafariでは、「Intelligent Tracking Prevention」（ITP）というサードパーティーCookieをブロックする機能が導入されており、これによって広告企業はターゲティング広告のための情報の大部分を失うこととなった。その結果、Google Chromeで表示される広告に対する広告費は若干ながら上昇したのに対し、Safariでは大きく減少したという（GIGAZINE、The Information、Slashdot）。 。

　また、Google Chromeをスマートフォンで使っているユーザーの場合、Web上での行動のうち79％を追跡できるが、iPhoneとSafariを使っているユーザーの場合、追跡できるのは全体の9％ほどしかないという。しかし、一般的に裕福とされるユーザーの多いiPhoneの所有者は広告主にとっては魅力的であり、加えてWeb分析サービスStatscounterによると、Safariは米国のモバイルブラウザ市場の53％を占めている。そのため、iPhoneユーザーに対しターゲット広告を出すための手法の開発が続けられているそうだ

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